这个双十一，年轻人完成了健身自在

文|马莲红跟着淘宝、京东两大电商途径出售总额打破8894亿元，安踏、李宁、特步、匹克四大国产运动品牌出售额超65.5亿，又一年“双十一”购物狂欢节落下帷幕。在这个双十一，有人完结了口赤色号自在，有人完结了服装风格自在，还有一群人则完结了健身自在。双十一期间，Keep卖出了27万袋即食鸡胸肉/牛肉；30万人在乐刻为运动充值；王饱饱旗下的某一款燕麦片卖出了100万包……透过这些数字不难发现，本年双十一健身消费热潮仍旧继续。商业健身房、居家健身两开花与从前双十一相同，线下健身房推出一年中最优惠的活动方案，为品牌带来一波成绩增加。本年双十一，乐刻全途径出售额打破3亿元，同比增加70.6%，这是乐刻本年第2次改写健身职业单月出售纪录。共有30万人参与这场运动消费狂欢，未来估计将耗费超越28000亿卡路里。乐刻数据显现，双十一期间，乐刻全国规划诞生了68家出售额破百万的门店。本年双十一，乐刻全途径出售额打破3亿元而在线上，健身品类中增加幅度靠前的仍旧是居家健身器械。Keep双十一战报显现，该品牌的瑜伽垫一起领跑京东、天猫两大电商途径的大促买卖指数，11月11日京东途径瑜伽垫类目/品牌成交额榜首，11月1日天猫途径瑜伽垫类目/单品买卖指数榜首。Keep瑜伽垫一起领跑京东、天猫大促买卖指数Keep智能动感单车宗族在11月11日京东动感单车类目/产品成交金额指数榜首；11月1日天猫途径健身车、动感单车类目/品牌买卖指数榜首，智能动感单车mini版榜首批库存上线即售罄。依据第三方电商监测途径“魔镜商场情报”发布的双十一天猫预售榜显现，截止11月10日晚12点，在“运动/瑜伽/健身”榜单中，排名前五的品牌有四家为家庭健身公司。“运动/瑜伽/健身”榜单前五有四家为家庭健身公司位列榜首的是“YESOUL野小兽”，主打智能动感单车；排名第二的是“海德HEAD”，聚集水阻划船机等；排名第三的“YONEX尤尼克斯”是一家世界羽毛球品牌；健身镜“FITURE SLim”排名第四；跑步机大型生产商“亿健”则排名第五。健身科技品牌麦瑞克在双十一首日开门红就拿下了健身器材多品类的榜首，其间麦瑞克椭圆机和划船机更是拿下了京东、天猫双途径桂冠。筋膜枪则是斩获天猫途径出售冠军，动感单车略胜一筹屈居同类品第二。控体塑形饮食备受喜爱在健身界有句经典名言：“三分练，七分吃”，可见“吃”的重要性。京东超市联合Keep近期发布的《Z代代健康食物消费趋势陈述》显现，77.5%的年轻人有“控糖”认知，且身段焦虑不只年轻人，年长女人益发重视身段办理，减脂人群的年龄段规划显着扩展，55岁以上人群低糖、低脂、低卡产品消费量逐年上升，特别是在活动促销时相关的健康食物订单量剧增。《Z代代健康食物消费趋势陈述》这个双十一，Keep的即食鸡胸肉/牛肉共售出27万袋；鲨鱼菲特鸡胸肉全网销量榜首，其优形鸡胸肉全途径销量榜首，出售额超3000万元；在乐刻集市，健身达人们买走了2000kg蛋白粉和15000块鸡胸肉，国内顾客健康认识不断进步，一起带动了低脂、低糖、少盐饮食的浪潮；主打低脂燕麦片的健康食物品牌王饱饱则位列天猫“冲饮麦片”品类销量TOP1，单链接出售额破100万包。Keep的即食鸡胸肉/牛肉共售出27万袋刚刚完结规划为1亿元公民币D2轮融资的薄荷健康，则成功登顶“养分消化饼干”类目榜首宝座。紧随其后的是初吉、ffit8，两者方针人群均为控体塑形人群，且均以蛋白棒产品为主打，尤其是初吉在本年双11期间蛋白棒付款人数职业排名榜首，与上一年同期比较，前1小时销量增加103.7%。薄荷健康登顶 “养分消化饼干”类目榜首宝座近年来，健身人群在“吃”方面花样百出，涌现出黑咖啡、黑巧克力、植物奶等新品类。陈述显现，京东双十一大促开门红前4小时，精品黑咖啡成交额同比增加6倍，植物奶成交额同比增加10倍。在健身人群中，无糖黑咖啡备受推重，这个双十一，杭州亚运会官方咖啡独家供货商、主打黑咖啡的隅田川咖啡全网总销量到达1亿+，其天猫旗舰店成绩与上一年同期比较增加325%，位列“挂耳咖啡”、“咖啡液”两大类目榜首。本年主打低脂植物奶的品牌备受本钱亲睐，这个双十一也相同战绩赫赫。依据天猫发布的植物蛋白饮店肆榜单发现，在TOP10中有5家企业以燕麦奶为主，足见品类热度之高。此外，有3家企业以椰乳、椰子水为主打产品，菲诺体现最为优异，出售荣登国货植物蛋白饮料类目榜首，全期同比上一年增加482%，再创前史新高。植物蛋白饮店肆榜单在健身界相同久负盛名的黑巧克力也没有缺席这场狂欢，主打黑巧克力的每日黑巧在其细分赛道中接连三年位列榜首。德芙本年新推出的0糖黑巧克力也取得一众好评，成功让德芙挤入“零食/坚果/特产类”天猫品牌出售额TOP10。犹记住上一年双十一，健身产品在疫情影响下完结销量断崖式增加，Keep、亿健等品牌多产品拿下细分类榜首，乐刻、超级猩猩等健身品牌也发布了破亿的成交额。本年，比较其他传统品类有些“静悄悄”的情况下，健身赛道仍旧坚持了接连增加的气势。而在《四大国潮品牌双11出售超65.5亿！健身、野外、冰雪消费惊人》中，运动服装类品牌也呈现出正增加趋势。久远来看，健身运动相关消费产品，未来仍旧有很大的生长空间，依据国务院印发的《全民健身方案（2021—2025年）》显现，到2025年，全民健身公共服务体系愈加完善，公民群众体育健身愈加便当，健身热心进一步进步，各运动项目参与人数继续进步，常常参与体育锻炼人数份额到达38.5%，因而咱们有理由信任，下一个双十一，健身运动品牌们将再次交出一份亮眼的成绩单。